Na noite de quarta-feira, 03 de setembro, o Núcleo de Inovação da Associação Empresarial de Lages (ACIL) promoveu a palestra “Ou você se posiciona, ou o mercado te posiciona”, conduzida pela estrategista de marcas Juliana Palmeiro, que trouxe reflexões práticas sobre como transformar reputação em confiança, preferência e, sobretudo, em resultados.

No encontro, a especialista destacou que ter o melhor produto, o atendimento mais humano ou a maior dedicação não garante espaço no mercado se a marca não souber transmitir sua história de forma clara e relevante. “No fim das contas, não é só sobre o que você entrega, mas sobre o que você transmite”, ressaltou.

Com exemplos práticos, como o rápido crescimento de marcas que transformaram propósito em posicionamento e posicionamento em resultados, Juliana reforçou que branding é uma ferramenta de gestão e crescimento sustentável. “Uma marca bem posicionada gera impacto imediato: melhora o discurso, aumenta a percepção de valor e abre espaço para cobrar melhor. No médio prazo, amplia o reconhecimento e, no longo, se torna patrimônio”, explicou.

Ao final, Juliana reforçou a mensagem central: empresas que investem em branding crescem em média 2,4 vezes mais do que aquelas que não se preocupam em construir valor percebido. “Posicionar-se é uma escolha estratégica. Se a sua marca não faz isso, o mercado fará por você, e quase sempre será pelo preço”, concluiu.