O lageano Michel Doukeris, CEO Global da AB InBev, controladora da Ambev e maior cervejaria do mundo, participou da reunião da diretoria da Associação Empresarial de Lages (ACIL) realizada na noite desta quarta-feira, 13 de agosto. Na ocasião, compartilhou sua história pessoal e reflexões sobre liderança e desenvolvimento econômico.
Michel iniciou sua trajetória profissional na Cervejaria Brahma (posteriormente se tornou Ambev e, depois, AB InBev), em Curitiba, atuando na área de marketing, de segunda a sexta, das 8h às 18h. Aos finais de semana, limpava o chão da fábrica para que o mestre cervejeiro lhe ensinasse a fazer cerveja. “Eu achava que era importante saber fazer cerveja para ser uma pessoa de marketing melhor”, falou, destacando que essa experiência foi essencial para sua formação profissional, caráter e credibilidade, reforçando a importância de não ter vergonha de realizar tarefas simples em busca de aprendizado.
Ele também enfatizou o valor das amizades na sua trajetória, relatando que contou com o apoio de um amigo de longa data, Luiz Carlos Pinheiro e de sua família. “Eu não teria o trabalho que eu tenho hoje, as oportunidades que eu tenho hoje, se não fosse por ele me deixar ler o jornal dele, mas mais importante, por me acolher na casa dele, em Curitiba, porque eu não teria onde dormir, onde ficar para fazer a entrevista de emprego na Brahma”, relatou.
A AB InBev é a maior cervejaria do mundo, com operações em 120 países, 150 mil empregados diretos e mais de 2 milhões indiretos, com faturamento global de U$ 60 bilhões e U$ 23 bilhões em pagamento de impostos. Possui 500 marcas, sendo 8 das 10 maiores do mundo. Em quase 30 anos de carreira na companhia, Michel já comandou operações em países como China, Estados Unidos e Bélgica.
Simplicidade, disciplina, paixão pelo trabalho e valorização das relações pessoais são os valores que norteiam sua vida e seu estilo de gestão. Além disso, ele mantém uma rotina disciplinada: acorda às 5h, pratica exercícios, prioriza tempo com a família e viaja metade do ano a trabalho. “Você realmente pode fazer tudo o que você sonha em fazer. Você tem que acreditar no seu potencial, na sua capacidade, mas mais do que tudo, você tem que trabalhar duro. Nada vem de graça ou por acaso”, destacou.
A AB InBev desenvolve projetos sociais e ambientais, promovendo desenvolvimento local, sustentabilidade e impacto positivo nas comunidades, como por exemplo, a criação de um polo de produção de limões na China que fornece 100% do limão usado na Corona, com valor 40% superior ao limão comum, beneficiando fazendeiros locais e recuperação de nascentes na África do Sul, garantindo o abastecimento de água equivalente a 2 bilhões de litros por ano. A empresa também tem como filosofia priorizar fornecedores e insumos regionais.
Michel apontou os desafios do ambiente de negócios brasileiro, marcado pela complexidade tributária e pela necessidade de agilidade. Falou ainda sobre a importância de estar preparado para crises, cujo ciclo, segundo ele, encurtou de anos para meses. “Toda crise traz oportunidades”, afirmou, incentivando os empresários a explorarem novas parcerias e mercados.
Outro ponto enfatizado foi a importância de concentrar esforços nas variáveis sob controle direto, como custos, produtividade e estratégias de marketing, evitando dispersar energia em reações ao caos midiático ou a fatores externos incontroláveis. Uma gestão eficiente exige filtrar informações, manter o foco nas ações concretas e mensuráveis e resistir à influência de ruídos externos. Dessa forma, é possível tomar decisões mais assertivas, preservar recursos e direcionar energia para o que realmente gera impacto nos resultados.
Sobre a fábrica de Lages, Michel enfatizou que ela ocupa um papel estratégico para a Ambev e para a economia da região Sul, graças à sua posição logística privilegiada. Ela abastece não apenas Santa Catarina, mas também o Paraná e o Rio Grande do Sul, sendo um ponto central na distribuição de produtos.
Ao final de sua fala, deixou como dicas para empreendedores: organizar rotina e finanças, enxergar oportunidades em tempos de crise, participar de redes como associações empresariais, manter diálogo constante com parceiros estratégicos e buscar competitividade local para negócios e indústrias.
Pinheiro destacou dois aspectos principais sobre Michel: pessoal e empresarial. No âmbito pessoal, ressaltou sua amizade de longa data, lealdade, caráter correto e forte ligação com a família. No aspecto empresarial, apontou que Michel é o empresário lageano de maior relevância global, liderando a maior companhia de cervejas do mundo, a AB InBev. “Sua trajetória é marcada por humildade, esforço próprio, inteligência e dedicação, saindo do Morro do Posto até alcançar a presidência mundial da empresa. Ele é um exemplo a ser seguido, uma referência fundamental pra nossa cidade que tem muitos jovens e grandes empresários atuando. Isso é muito importante pra uma cidade como a nossa”, declarou.
O presidente da ACIL, Antonio Wiggers, ressaltou a relevância da participação de Michel na reunião. “Ter a participação do Michel, um lageano que hoje lidera uma das maiores empresas do mundo, é motivo de orgulho para todos nós. Sua trajetória inspira e mostra que é possível alcançar resultados extraordinários com disciplina, dedicação e visão de futuro. A troca de experiências que tivemos hoje fortalece os empresários e reforça o papel da ACIL como ponte para o conhecimento e para novas oportunidades”, afirmou.
